Projekt:
Nokia Music Zone
Nokia Danmark
Udfordring
I 2011 havde Nokia Danmark et ønske om at positionere sig som førende inden for kamera-smartphones og samtidigt komme tættere på en specifik målgruppe via en kobling mellem brandet og musikbranchen. De ville derfor gerne være en del af Roskilde Festivalen, men dette var ikke muligt, da en konkurrent allerede var eksklusiv sponsor på festivalen.
Løsning
På denne baggrund udviklede vi en guerilla kampagne i form at en integreret off/online event centreret omkring afrejsesituationen til Roskilde Festivalen. Gennem denne blev det muligt for Nokia at skabe den ønskede kobling til festivalen – uden at være en del af den. Målgruppen kunne involveres på et uventet sted og tidspunkt, hvilket sikrede opmærksomhed til Nokia uden ’støj’ fra konkurrerende brands.
Konkret etablerede vi et stort oplevelsesområde på Københavns Hovedbanegård på de 2 største afrejsedage i forbindelse med Roskilde Festivalen. Her var Nokia bl.a. vært for ni surprise-koncerter med upcoming danske artister, bl.a. WhoMadeWho, Vinnie Who og Mike Sheridan. I og omkring området var der desuden en række sideløbende, involverende aktiviteter og konkurrencer, der understøttede de overordnede budskaber og brandets øvrige marketingaktiviteter.
Resultat
Resultatet blev et overraskelsesangreb, der på daværende tidspunkt ikke tidligere var set i Danmark. Koncerterne blev oplevet af mange tusinde forbipasserende og ventende festivalgæster og det lykkedes at nå og skabe engagement hos den ønskede målgruppe. Der var god tilslutning til aktiviteter og konkurrencer – online såvel som offline – og der blev generet positiv omtale af Nokia i nøglemedier som bl.a. Musikmagasinet Gaffa og i Markedsføring.
